短视频带货vs直播带货，谁更受青睐?

　　现在很多商家都想在抖音平台上带货。抖音带货主要有短视频和直播两种。要想知道这两种带货方式哪种更适合自己，首先要搞清楚视频带货和直播带货分别是什么。

　　视频带货就是在账号里发布跟货品相关的短视频，并在视频界面挂上小黄车，引导用户在看过视频后点击小黄车完成购买行为。

　　直播带货是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。

　　想知道哪种方式带货更好更适合自己，需要从流量、选品、玩法这三点来看。

　　一、短视频带货

　　流量：视频投放的效果取决于你的种草视频有多少播放量，这与你的账号权重和内容推荐量有关。对于权重高、内容好的账号，抖音给出的推荐流量池自然不一样。

　　选品：主要方向是选择能激起用户购买欲望的产品。

　　玩法：目前，抖音短视频主要有IP带货和矩阵带货两种方式。在抖音，通过视频，某一领域的专家或网络名人的形象得以确立，与用户建立了信任。带货的效果远远大于只有一个视频火的账号。还有矩阵带货。靠的就是量，100部手机，100个账号，1000个视频出去，总会有爆款。

　　二、直播带货

　　流量：抖音直播间的流量主要通过视频作品带到直播间，可以起到过滤用户属性的作用。另一个入口是直播推送机制，和视频推送机制一样，有特定的推送算法。

　　选品：比视频带货简单，主要分为两类。一是选择限时低价促销的日用品，如牙膏、洗衣液等。第二类是导购产品，它们有一个特点就是用短视频不容易展示效果，需要花比较多的时间给用户介绍。

　　玩法：直播的玩法和视频的玩法差不多，但细节上有些不同。网红带货很厉害已经是圈子里的常识了。能通过互联网带货的玩家，信任流量或现金流他至少是占一样的。

　　两种带货模式都有各自的优缺点，在短视频平台中都是重要的流量变现方式，没有最OK只有最合适，根据需求选择合适的模式，才是最重要的。总之，短视频和直播两种方式都可以进行带货，并不会冲突。准备入行的创作者可以先发短视频试水，发现哪个商品火了再开直播进行带货，这样效果会更好。所以大家不妨可以两者结合起来一起运作，转化率会更高。

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