场景化直播间类型有哪些?

时间:2022-03-14 16:02:06 浏览:2195次 + 打印

  不论是娱乐直播间,还是卖货、引流的直播间,想要争夺用户注意力,在设备上氪金的打法已经过时,拼创意、拼策划的竞争时代早已来临。

  “拼停留,场景越来越重要。”用户看直播的*感受是视觉带来的,而能做到视觉刺激的就只有场景,其他的话术、选品什么,都是吸引人进来之后才能发挥作用。

  而对于整个直播行业而言,不论是娱乐直播还是电商直播,场景优化从最初的毫无章法的江湖打法,怎么吸引眼球怎么来,到如今慢慢升级为规范化且越来越创意化的场景化竞争。

  这些玩家中不仅有机构的主播们,还有许多品牌自播的主播,甚至官方直播间的主播也在尝试用优质的场景化直播间来提高场观和用户停留。经过收集和整理,目前比较常见的几种场景化直播间类型有以下几种——

  (1)穿扮剧情类

  这类直播间主要围绕宫廷、经典电视剧、神话传说等受众面广阔的剧情主题内容,让主播穿扮成相应的角色,同时在直播间搭建起对应的场景,构建起一种怀旧、有剧情的卖货氛围。

  (2)户外场景类

  户外场景类的场景化直播间了有像鸭鸭羽绒服这种,去户外环境下突出产品功效性的直播间外,还有大量出现在草原、江河湖海边、大雪里突出地域或氛围感的场景化直播间,比如在大草原上卖牛羊肉,在湖边卖茶叶。

  (3)反常识类

  这类直播间最突出的案例就是男主播试衣卖女装,打破以往大众的认知常识,让大家带着好奇心停留。除此之外,蹦迪卖货也是一种反常识类的场景化卖货直播间。但如果反常识的混搭效果不好,对主播转化要求能力比较高,同时直播间积累的粉丝稍有不慎也会偏离规划。

  (4)产地源头类

  除了在工厂、车间直播间产品的加工和包装流程外,不少卖农产品的直播间里,也会有采摘、打包等场景出现。前面提到的趴在鸡窝里卖鸡蛋,便是将场地源头类的场景化直播间一种大胆尝试,最终带来了很好的效果。

  (5)真实效果类

  这类直播间追求*对比,通过直观的前后对比来体现出产品的效果。此外还有一些卖面膜的直播间,全程不介绍产品,只直播给助播敷上面膜后的前后效果来吸引用户停留和下单。

  在以人货场为主导的电商直播行业里,场景化的竞争和比拼也意味着行业发展进入更专业化、更精细化的发展阶段。

  “场景化直播”的本质是场景化营销,在线上,广州尔码能够帮助品牌商家打造直播间场景及新奇设定,通过直播引流卖货,而在线下,同样也能通过“场景化”为门店带来更多客流量。感兴趣的小伙伴们可以联系我们做品牌代播。

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